2024年上半年，电热水器行业陷入“内卷”之中，市场之间的竞争白热化。然而，持续低价竞争势必将影响企业研发投入和产品升级，损害消费者利益，影响行业健康发展。

  7月4日，下半年开启之际，产业链上下游约50家企业近70名代表齐聚西安，参加中国家用电器协会家用电热水器专委会2024年第一次会议，就行业发展现在的状况进行深入交流，从产品发展、市场挑战、企业面临的难点和消费的人痛点等方面探讨了行业共性问题，厘清行业健康发展趋势。中国家用电器协会副理事长徐东生出席会议。

  2024年上半年，经济发展形势低位盘整，家电业面临挑战。其中，电热水器市场承压，市场表现不佳。尤其是刚刚结束的“618”年中大促，也令行业比较失望，整体消费需求整体不旺，平台之间激烈博弈，带动售价也整体下滑。

  奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2024年1~5月，电热水器零售量为660万台，同比增长1.6%；零售额为85亿元，同比增长0.7%。从零售额增幅低于零售量增幅能够准确的看出，电热水器产品均价进一步下探。

  其中，作为要安设的家电产品，电热水器市场销售仍以线下渠道为主，市场占比达到65%，不过抖音这一线上渠道的增长最为可观，今年到目前为止的销售额同比增长达到94%，是行业重要的一个拉动点。

  由于电热水器内销市场面临巨大挑战，不少公司开始大力开拓海外市场，形成了出海热。从会上各企业反馈的情况去看，电热水器出口市场表现好于内销市场，部分企业加大了海外市场布局，增加了出口国家数量，并有一些公司开始在海外建厂。

  对于出口市场，徐东生表示，企业要研发出适合当地的产品。他以东南亚市场举例，东南亚气候炎热，洗浴是刚需，热水器市场有着非常大的潜力和发展空间。但是由于使用环境和中国有很大不同，产品结构和国内的主流产品存在很大差别，因此要开拓东南亚市场，第一步是要开发适合的产品。

  准确把握好客户的真实需求是关系到市场消费和产品创新的出发点。会上，中国家用电器协会会员部总监高殿美介绍了《中国居民饮水、用水调查报告》，旨在帮助行业和企业了解中国居民目前的饮水、用水态度和需求、全屋用水的心智认知、家庭净热水品类的市场现状和机会趋势。她表示，热水器增量市场萎缩，增长点主要在于存量设备换新，电热水器和燃气热水器仍是市场主流品类，同时也是换新升级需求强烈的品类。

  当前，家电行业正在全力推进以旧换新行动。这为已确定进入存量市场的热水器行业带来了发展机遇。在以旧换新行动的推动下，废旧家电回收体系将进一步健全，打通废旧家电回收循环堵点，畅通家电更新消费循环，让我们消费者在有意愿的情况下换新更容易，有望激活存量市场，创造有利的消费环境。

  在整体经济环境低迷、增长动力不足的局面下，企业要深刻把握存在的不足和面临的挑战，转变发展方式、调整产业体系、转换增长动力，以高水平发展打破行业困局。

  为了规范行业发展，引导产业升级，助力行业健康发展，中国家用电器协会家用电热水器专委会正在制定《储水式电热水器能效评价规范》团体标准，并对《中国家用热水器产业技术路线图》进行修订。

  美的标准化管理高级工程师周立国对《储水式电热水器能效评价规范》团体标准的制定情况做了介绍。GB 21519-2008《储水式电热水器能效限定值及能效等级》于2008年4月1日发布，并于当年11月1日实施，距今已经有16年。这期间，电热水器产品持续升级，行业实现了较大发展，因此对标准也提出了新的规范，因而立项了《储水式电热水器能效评价规范》团体标准。该标准将电热水器能效等级规划区分为3级，提高热水输出率指标，同时对于具有用户习惯学习功能的产品，增加智能节能率指标。同时，参照最新修订中的GB/T 20289《储水式电热水器》标准，《储水式电热水器能效评价规范》增加多内胆布点方式的说明，规范了“热水输出率”测试方法；参照EN 50440 和IEC 60379，增加智能节约能源的效果的评价和测试方法，这也是该团标的核心创新点。

  海尔电热水器超前研发总监赵小勇介绍了《中国家用热水器产业技术路线图》修订工作的推进情况。据介绍，该技术路线月定稿，涵盖的产品范围为家用热水器产品，包括储水式电热水器、燃气热水器热水器、热泵热水器、太阳能热水系统等。赵小勇表示，该技术路线年对家用热水器产业技术路线年为三个时间节点，分为“十五五”和“十六五”两个发展阶段。主要研究内容有社会和市场需求分析、产业目标分析、技术瓶颈分析和技术路线图等。

  徐东生表示，《中国家用热水器产业技术路线图》对引导技术创新方向，能效标准对于节能低碳和产品结构升级都有积极作用。

  此外，高殿美还介绍了关于2023年国内家电市场抽查工作意见的调查的最终结果分析。据她介绍，针对企业近两年反馈的国内家电市场产品质量监督抽查工作中不规范的现象有所增多的情况，中国家用电器协会于2024年第一季度在会员企业范围内开展了针对2023年国内市场抽查规范程度的意见调查，对企业集中反映的问题进行总结和分析，并向有关部门反映意见，提出建议。

  随着行业竞争加剧，电热水器行业发展越来越“卷”。因此，在企业交流环节，各企业代表就行业如何健康良性发展进行了深入探讨，通过群策群力，为寻找突破口和行业接下来的发展路径出谋划策。

  广东美的厨卫电器制造有限公司产品研究开发负责人王明表示，电热水器国内市场挑战较大，整体规模呈现下滑趋势。在这一段时期，围绕客户的真实需求，做好产品，提升产品技术，提升产品品质非常重要。他表示，例如，安全阀滴水现象是行业存在已久的问题，企业觉得这是正常现象，但消费者会认为这是产品漏水问题，并因此成为产品最主要的退修原因。因此，企业应该重视这一问题，对产品技术进行更新，解决这一用户痛点。

  在国内市场愈发白热化的当下，海尔电热水器总经理徐伟认为，可以加大海外市场的布局。他表示，尽管布局海外市场难度比较大，但是收获的效果较好。例如欧洲市场，双胆高端产品比较受欢迎，俄罗斯和印度市场也有比较大的市场增长空间。

  低价竞争也是此次会议讨论的重点。所有企业代表均表示，低价竞争不利于行业健康发展，提倡良性竞争，发力中高端产品，进行差异化竞争，是各企业当前的主要着力点。其中，以发力双胆产品、薄型机、短型机以及持续研究健康洗技术为代表。

  艾欧史密斯（中国）热水器有限公司家用电研发高级经理朱冬伟表示，A.O.史密斯从始至终坚持围绕中国消费者需求，持续进行产品升级，提升产品内胆质保等，并在上半年继续推出了高端产品。在健康领域，他表示，当前电热水器行业对健康理念的标准不同，希望行业可以探讨出统一的标准，助力行业发展。

  面对流量分散、平台压价，中小企业生存压力更大。但令人惊喜的是，这一些企业也并没有停滞不前，而是通过产品创新，海外市场扩展等方向找到新的增长点。例如，奥荣8字胆电热水器，通过工艺改进，成本已经和双胆产品基本持平，产品效率也得到了提升；惠洁宝也研发了新技术，可以明显提高热水性能，帮企业避免了出口市场的价格竞争，还能带来新的客户；格美淇进一步加大海外市场布局，扩大出口区域，主打健康、安全和耐用3个卖点，得到了慢慢的变多的海外用户认可。

  作为产业链重要的一环，温控器、控制板、漏电保护器、发泡剂、安全阀等上游企业也纷纷发表了自己的意见和建议，为行业发展献言建策。

  在市场疲软的当下，“破局”成为关键。正如徐东生所言，面对不断加剧的行业竞争，各企业都在考虑怎么实现突破。“目前，中国家电已确定进入存量市场阶段，需要各企业积极调整发展策略，以使用户得到满足需求的创新，向市场提供更优质的产品，通过调整产品结构，改变经营，激活存量市场。希望行业企业携手并进，共创美好未来。”返回搜狐，查看更加多