8月2日，中国家电连锁前三强五星电器宣布再启全国扩张攻略，进入福建省发展。此前五星电器聚焦江浙皖豫川滇六省精耕细作，建立起区域领先优势。

  这次进入有“新零售之都”美誉的福州，五星电器并非单打独斗，而是和线上龙头电商京东双品牌联合入驻。五星电器表示，2018年将继续加大新店发展速度，全年计划新开60家直营店，超过100家万镇通乡镇店。其中和京东合作的无界零售体验店2年内计划在全国开设20家。

  “福建省是五星电器蓄势三年后首个新入的省份”，五星电器副总裁陈武俊表示，五星和京东看好福建市场，不单单是因为这里经济富庶，更因为福州作为新零售之都，市场环境开放、包容、求新，是五星电器和京东无界零售茁壮成长的沃土。

  五星电器成立福建分公司，并公布了福建发展的策略。首先，以福州为核心建立大本营，两年内布局8家旗舰店，今年下半年首先开出3家大店。除了8月17日即将在福州市中心开业的5000平米旗舰店，二店已选址福州热门商区茶亭商圈的居然之家，与盒马等新零售物种为邻。巩固闽北市场后，下一步将组建厦门公司，进军迅速崛起的厦门、泉州、漳州等闽南市场。预计3年内在厦漳泉区域开出10家核心大店。依托各地旗舰店，迅速孵化万镇通乡镇店以及代理人，辐射四、五级市场，将五星的销售网络遍布整个福建。

  五星电器此番再启全国扩张战略能够说是蓄势而发。2015年至2017年，五星电器稳健经营，销售和利润连续三年双位数上涨。在今年上半年最新公布的中国连锁百强企业中，五星电器名列第34强，排名较上年上升了9位。根据权威市场调查与研究机构GfK的数据，2018年上半年，五星电器在空调、冰箱、洗衣机、彩电等多个品类上的销售增速延续了过去三年的优势，表现均高于其他家电连锁企业。作为索尼、松下、卡萨帝等众多高端品牌在华东市场最为倚重的零售渠道，五星电器实体门店的平效始终在家电业保持领先水准。

  五星电器和京东在2017年底达成了战略合作伙伴关系，启动了家电行业线上、线下规模最大的跨界合作。在五星电器的助力下，京东在线下实体加速落地。双方两年内将在全国开出至少20家无界零售实体店，店面采用“京东”和“五星电器”双品牌门头。有必要注意一下的是，此前“京东家电”也与一些品牌商有合作，但以“京东”logo与实体连锁渠道展开全面合作还是首次。从“京东家电”到“京东”，寓意京东和五星电器的合作范围更广泛、深入。

  京东电子文娱事业群麾下家电事业部、3C文旅事业部的产品都在无界零售体验店有所展现。“与京东的合作使消费的人在实体店也能选购更多互联网热销品牌，还能实时体验，更广泛的线上线下型号都被消费者轻松收入囊中”，五星电器表示，小米电视、小熊小家电、戴森、霍尼韦尔、飞利浦、松下等品牌的个护健康产品，以及惠普、极米、品胜等3C配件外设等都极受消费者喜爱。

  与一般家电卖场相比，京东和五星电器无界零售体验店最大的特色是引入了人脸识别、云货架等京东黑科技，让顾客的购物体验充满乐趣；线上线下产品价格实时同步，消费者可以再一次进行选择店内下单自提，也可以店内下单，由京东或者五星送货到家；家电、家居融合的场景陈列不仅有高颜值，更向消费者智慧地提供了全生活提案。

  京东商城家电事业部销售拓展部总经理徐磊表示，京东和五星电器打造的科技门店慢慢的变成了了引发业界侧目的案例和标杆，在洛阳、杭州、慈溪等市场受到了消费者的广泛喜爱。京东和五星未来在无界零售上将有更多深入合作。