5月22日，以“数智·新生”为主题的第11届金麦营销奖颁奖盛典在杭州举办。本届金麦营销奖一如既往地在奖项赛道上进行了升级，与阿里妈妈共建了「全域科学经营」赛道，旨在深度挖掘标杆品牌实现“增长”和“提效”背后的数智力量，为品牌赋能，为营销增效。而现在，正值618年中大促，商家备战进入深水区，品牌商家该如何通过数智能力升维经营力，实现创新破局、收获确定性经营效果呢？活动现场，阿里妈妈运营中心兼市场部总经理树羊女士为我们大家带来了《阿里妈妈AI驱动全站推广，助618全局增长》的分享，以下是分享实录：

  阿里正在回到快速地增长的轨道，这与我们坚定执行战略聚焦，不断的提高用户购买体验密不可分。

  阿里妈妈也一直在用AI能力更好支持商家服务消费者，满足那群消费的人的需求，进而能够带动商家在淘系的全面增长，也能提升消费的人在淘系的购物体验。我们很感谢各位商家朋友与淘系一起迎来全面增长的新局面！

  在淘系AI战略的驱动下，阿里妈妈AI能力在近半年之内进行了非常多的升级发布。我们推出了一系列的产品和技术新能力，粗略地介绍一下：

  第一，3月份，我们推出了阿里妈妈的大模型LMA，这个大模型旨在提升淘系电商人货推荐的深度匹配能力，能更好为商家去触达淘系10亿的消费群体，且能带来更高效的成交和转化。这个模型和以往的模型不太一样，它核心的是能够跨品类的去帮商家朋友获得更精准的消费群体，这是第一个阿里妈妈今年的大动作。

  第二，阿里妈妈也推出了核心的产品，去年我们推出了万相台无界版，今年我们全新推出了全站推广。全站推广的能力能够用AI大模型以及淘系的全域流量，甚至站内外流量，帮助商家快速实现生意和商品的打爆。

  第三，数智产品达摩盘，很多商家朋友都用过。达摩盘有AI圈人的能力，以智能的方式快速锁定目标人群；以及我们今年给品牌商提供了TA人群快速破圈的能力，可以帮助商家快速基于目标人群高效获得他、触达他，并且转化成为忠实的购买用户。AI圈人的能力经实战检验可以在一定程度上完成投产比提升20%，获得精准人群的效率翻3倍。

  另外，我们还有AIGC的能力。现在AIGC也非常火，阿里妈妈一直在AIGC领域持续投入和研发。我们的AIGC产品万相实验室帮助商家0成本快速产出创意图片，帮助商家提高在淘系及阿里妈妈的经营效率。所以今年阿里妈妈在整个AI领域不断推出核心的能力和产品，帮助商家快速、高效实现生意突破。

  在AI和产品技术能力持续不断的发展的前提下，不少品牌和商家也慢慢变得意识到数字经营的重要性，开始尝试以及应用AI能力和产品，以更精准获得消费群体，更精准地实现个性化的全域营销。

  因此，阿里妈妈联合金麦奖，重点围绕着“数智·新生”主题共同打造了「全域科学经营赛道」，可以惊喜地看到一共有21个优秀案例，在节点营销、效果营销、内容营销3大赛道上获得了今年的各种奖项。商家覆盖了服饰、母婴、美妆、快消、家电、食品和宠物等各个行业。这些很优秀的品牌和商家案例，用AI的能力实现全域精准营销的突破。他们有的已经奔到行业TOP1，有的爆款率超过90%，有的能通过AI全域营销在全网突破2.5亿以上的曝光，取得了非常令人瞩目的经营成绩！

  618开门红在5月20号已经正式开启了，很多商家朋友以及整个淘系取得了超出预期的业绩，也惊喜看到阿里妈妈帮助了超过13万家商家在淘系的GMV增长翻倍，将近18万商家GMV同比超过50%，且投放阿里妈妈带来增长超过200%的商家也超过17万家，这个业绩是非常超出预期的。在淘系，因为我们的战略聚焦和使用者真实的体验，慢慢的变多消费群体，且是高营销价值的高消费人群，把他们购买的方式、购买的份额给到了淘系。

  为什么今年的618，阿里妈妈能够和各位商家一起取得这么令人惊喜的业绩，先看一下阿里妈妈今年的全站推广。目前，我们还没有针对所有商家开放，只开放了首批测试客户。这些客户在618开门红过程中取得非常好的结果，有将近3000多个商品，GMV直接翻了10倍。针对直播，阿里妈妈有专门的投放产品，叫“超级直播”。“超级直播”在当天帮助直播翻倍的商家，整体同比已超越了400%。有将近400个品牌在“超级直播”帮助下GMV翻了5倍。核心的产品万相台无界版，从关键词推广、精准获取消费群体、好货洞察、帮助商家打爆货品等方面，在618周期快速和商家朋友一起拿下了520开门红。

  除了刚才说的能力之外，阿里妈妈还有大促史上力度最大的营销扶持计划，返点比例达到8%。我们也在第一波和第二波分别给大家准备了非常多的流量扶持和高额返点，帮大家冲刺，拿到超出预期的结果。

  原标题：《阿里妈妈运营中心兼市场部总经理树羊：阿里妈妈AI驱动全站推广，助618全局增长》

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