2020年上半年对家电品牌来说将是一个非常严峻的考验。目前短期困难显而易见，但中国家电行业抵御风险的能力仍让人信服。中国家电行业在过去10年中积累和形成的全球化优势已经很明显，这将为企业应对危机和可持续发展提供保障。这次疫情的影响更多是中短期性的，无论是普遍消费还是升级消费，预计下半年将有一个复苏增长期来到。

  在疫情期间，线上实体店消费几乎为零。2020年第一季度，许多家电制造品牌的生产、销售等经营活动将受到较大影响，许多家电制造品牌的复工将较往年推迟约两周。此外，由于交通管制、人员流动困难以及供应链无法快速恢复，恢复率在短期内也难以达到春节前的水平。

  相对而言，综合实力雄厚的大型家电制造品牌不仅能克服自身困难，迅速恢复生产，还能尽最大努力动员或协助相关产业链的供应商恢复工作。然而，也有不少小型企业的复工率不到30%，甚至有些企业没有复工。特别是在疫情严重的地区湖北，相关的产业链在重返工作岗位方面面临巨大困难。

  供应链的崩溃中和物流配送的阻碍是企业最难反映的问题中。此外，招聘难度大、成本高也给企业带来了挑战，尤其是返岗后防疫成本难以预测，再加上原材料价格普遍上涨，预计今年家电行业的综合成本将面临大幅上涨。

  疫情对全球产业链的影响是短期的，而长期的影响是全球贸易的重组。然而，严峻的商业环境将迫使一些竞争对手退出行业和市场，所以这是一个洗牌。2020年初，新型冠状病毒疫情的突然爆发使得本已复杂严峻的国内外家电市场环境更加不可预测。因此，面对巨大的困难，业界更需要团结一致。在国家的全力支持和领导下，要积极恢复生产经营，为产业链做出应有的贡献。

  行业专家认为，对于国内市场来说，疫情的影响是短期的，有必要相信中国家电行业的抗风险能力。首先，随着电子商务渗透的增加和行业推广节点的变化，春节后两个月已经成为家电销售淡季。此时，疫情不会对家用电器的年销量产生很大影响。第二，除湖北地区外，全国其他地区的疫情预计将于3月底结束，企业的生产和销售将逐步恢复。

  近十年来，中国家电制造品牌积累和形成的全球化优势已经很明显。疫情不会扰乱和影响中国家电产业链的整体优势。一些具有全球战略意识的国内企业提前布局，为企业应对危机和可持续发展提供了保障。以海尔为例，设计、制造、营销“三位一体”的本土化布局已经在全球范围内实现，海外市场占比超过40%。

  此外，智能生产家用电器的大力发展，让家电自动化生产生成可能，他们对人工劳动力的依赖非常低，基本能实现无人操作，这类智能制造的家电企业生产受疫情影响很小，甚至有的一直在正常接收新的生产订单。

  一方面，让更多企业意识到劳动密集型向智能制造转型的重要性，提上了日程。如何让生产、物流、信息等要素不断趋于智能化，整个制造过程供应链朝着更加智慧的方向迈进，让智能制造成为企业的重要引擎，减少对人工的依赖程度，这些都成为亟待解决的课题。

  另一方面，如何使布局全球化，分散产业风险，也是已经发展到一定阶段和规模的企业必须考虑并开始投资和重视的一个选项，尤其是海外工厂的建设和自有品牌运营系统的推广。

  除了口罩、酒精和其他已经成为人们生活新必需品的产品之外，小型消毒器具的销量也大幅增长。医疗器械，包括空气净化器、净水器和消毒柜，在电子商务平台上销售良好。据京东平台春节消费大数据显示，虽然整体家电行业受疫情影响较大，但医疗器械销量大幅飙升。仅新年伊始前四天，空气净化器的营业额同比增长300%以上，净水器的营业额同比也达到100%以上。传统的消毒洗衣机、消毒柜和空气净化器仍然热销，湖北有些地区甚至卖到脱销。

  对于消费者来说，在新冠疫情期间培养起了健康家电消费意识的同时，购买健康家电时也要注意以下八个细节，以购买适合自己和家人的健康家电。

  1.购买品牌。经过多年的市场磨练，一个好的品牌已经建立。它的质量和服务经得起考验。

  2.根据家庭人口选择，每个家庭的实际情况不一，根据自家需求选择，切勿跟风。

  5.购买常规机器和畅销产品，不能购买加工产品、老产品、新产品。加工产品、老产品都容易停产，长期配件可能得不到保证；特别是疫情刚过，新产品未经市场测试，质量风险较大。

  6.尽量避免购买样品。因为在家用电器行业有一条不成文的规则：在退货和更换商品之前更换样品，在修理不带附件的机器之前拆卸样品；即使你只能购买样品，你也应该在现场严格测试机器，并拿出装箱单来比较附件是否完整。

  7.尝试从该品牌的供应商或批发商那里购买。价格更便宜，服务质量更安全产品更可靠。

  8.选购所有家电还是尽量多对比一下，建议可以在大超市大卖场中选择型号，了解价格，然后向品牌供应商或批发商讲价购买。

  最后，还有一个最近在网上被广泛讨论的关于家用电器的话题:“空调能杀死新冠病毒吗？”

  众所周知，循环空气的空调是一种空调系统。根据某些品牌在疫情期间过度消费宣传的做法，消费都一定要清醒认知。例如，空调病毒去除率提高96%，冠状病毒可被有效杀灭。用空调杀死新冠病毒本身就是一个伪命题。

  空调不会杀死病毒。如果在空调上安装了杀毒过滤网，病毒可以被杀死，但只有一小部分漂浮在空气中的病毒可以被杀死。附着在固体表面的病毒也不能完全被杀死。

  过度的疫情消费也是一种资本家唯利是图的行为。回归家电消费本身的价值才是对消费的人的尊重，才能走得长远。

  经过2020年家电行业的疫情和发展的新趋势，消费者将更加关注家电的健康属性。例如，去除PM2.5多少是健康的，是否能帮助杀菌也是一种追求健康的表现。

  总体来讲，2020年下半年，家电市场将要重点面临此前被压抑的消费需求，怎么样更好更快的满足消费者的需求。无论是普遍消费还是升级消费，预计都将有一个复苏增长期，甚至是爆发式或报复式增长期。