本篇陈述根据淘系渠道数据，剖析厨房小家电全体以及各品类的竞赛格式，并分不同价位段进行细化剖析。咱们将在第一章剖析全体厨房小家电的竞赛格式，并在第二章选择约20个品类逐个进行剖析。

  分价位段来看，现在淘系渠道的厨房小家电按出售额，大多散布在在均价200-800元的中端价位，而在均价1200元以上的高端价位，相同存在必定商场。竞赛格式来看，传统龙头美的、九阳、苏泊尔在中端商场占有龙头位置，而在均价200元以下的中低端商场和1200元以上的高端商场，商场仍相对较为涣散。

  大单品已较为老练，重视点首要在于怎样来完成新的增加驱动力以及怎么提高比例。破壁机一起具有新式品类和刚需的特质，因而可较长时刻保持微弱增加动力，电饭煲和电热水壶均归于老练品类，增加驱动力别离来自刚需和低单价带来的高更新周期。

  中等规划单品是美九苏等龙头完成多品类开展的主阵地，且许多中等规划单品表现出了单品龙头带动品类开展的典型开展途径。中等规划单品均价会集在0-400元的较低价位，尝新成本低，也是许多新式品类得以完成快速扩张的重要原因。

  小单品低均价特点更显着，利于快速扩张。小单品的参加者较少，龙头参加度较低，是新品牌孵化的雏形，小熊在多个小单品中占有龙头位置，且比例仍有较大提高空间。部分小单品有望生长为中等甚至大单品，引进更多参加者，一起促进品类生长。

  咱们以为，多品类、多价位段布局为公司进一步扩张奠定深沉的根底，有突出贡献的公司更简单在小单品生长为中等规划时快速切入，并占有龙头位置，主张重视小家电龙头位置安稳且有强壮本钱应对改变的九阳股份和苏泊尔。改变带来新时机，新式品牌方面，主张重视已在多个小单品和中单品中占有较高比例的小熊电器，多品类研制制作才能、供应链管理才能、经营出售才能等各方面根底才能优异的新宝股份，以及具有高端产品研制制作、高端供应链优势壁垒，有望跟着国内高端商场存量比例提高和增量扩张而快速生长的北鼎股份。

  危险提示：传统龙头受新品牌冲击比例下降危险；新式品牌顾客教育、比例提高、爆款仿制才能不达预期危险。

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